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http://hdl.handle.net/11612/8376| Authors: | Lima, Mateus Soares dos Santos |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Pinho, Alice Agnes Spíndola Mota |
| Title: | Entretenimento, viralização e notícia: o infotenimento como estratégia comunicacional do Metrópoles no TikTok |
| Keywords: | Infotenimento; TikTok; Jornalismo; Redes Sociais; Metrópoles; Infotainment; TikTok; Journalism; Social Media |
| Issue Date: | 12-Dec-2025 |
| Citation: | LIMA, Mateus Soares dos Santos. Entretenimento, viralização e notícia: o infotenimento como estratégia comunicacional do Metrópoles no TikTok.2025. 130f. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Sociedade) – Universidade Federal do Tocantins, Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Sociedade, Palmas, 2025. |
| metadata.dc.description.resumo: | Esta dissertação estuda a utilização do infotenimento como estratégia comunicacional e de marketing pelo perfil oficial do veículo de comunicação Metrópoles no TikTok. O Metrópoles é um veículo de comunicação nativo digital criado em 2015 e desde o seu surgimento, vem sendo conhecido como um dos portais de notícias mais acessados do país. Além do portal de notícias, o veículo intensificou sua atuação no meio digital, marcando presença nas principais redes sociais do mundo, como o Instagram, X (antigo Twitter) e TikTok. Neste último, o perfil oficial do veículo (@metropolesoficial) chega a quase 13 milhões de seguidores, sendo o perfil de um veículo de comunicação brasileiro com o maior número de seguidores no TikTok, além de um grande fluxo de publicações diárias, abordando os mais diversos assuntos do Brasil e do mundo. Atualmente, os conteúdos publicados são nos formatos de vídeos, cards estáticos e carrosséis. Por conta disso, veículos como o Metrópoles intensificaram sua atuação nessas plataformas, como forma de alcançar o público mais jovem e cronicamente on-line. Rompendo a bolha do tradicional, o Metrópoles atua no TikTok com a publicação de conteúdos de infotenimento, o que acarreta em maior engajamento e alcance de seus conteúdos. Nosso objetivo principal é analisar a produção de conteúdo do veículo Metrópoles na rede social TikTok, a partir da definição de infotenimento. Por meio da técnica de análise de conteúdo, foram analisados os conteúdos publicados nos dias 30/01/2025, 31/01/2025, 13/08/2025 e 14/08/2025. Ao todo, foram encontrados 340 conteúdos que foram analisados e classificados de acordo com suas características. Desse modo, nossa análise concluiu que do total de conteúdos analisados, 40,88% são conteúdos de infotenimento. Propomos também a sugestão de novos critérios de noticiabilidade do infotenimento, que serviram de base para compreender quais critérios foram utilizados para a publicação desses conteúdos. Como fruto de nossa investigação, percebemos que o infotenimento exerce um papel de estratégia midiática para o jornalismo contemporâneo nas redes sociais, e é incorporado pelo Metrópoles como ferramenta comunicacional e de marketing, permitindo que o perfil tenha alto engajamento e alcance com suas publicações. |
| Abstract: | This master’s dissertation examines the use of infotainment as a communicational and marketing strategy by the official TikTok profile of the news outlet Metrópoles. Metrópoles is a digital-native news organization founded in 2015 and, since its inception, has become known as one of the most accessed news portals in Brazil. In addition to its news website, the outlet has intensified its presence in the digital environment, maintaining active profiles on major social media platforms worldwide, such as Instagram, X (formerly Twitter), and TikTok. On TikTok in particular, the outlet’s official profile (@metropolesoficial) has nearly 13 million followers, making it the Brazilian news organization with the largest number of followers on the platform, as well as a high volume of daily posts covering a wide range of topics from Brazil and around the world. Currently, the published content appears in video, static card, and carousel formats. As a result, outlets such as Metrópoles have strengthened their presence on these platforms as a way to reach younger and chronically online audiences. Breaking away from traditional practices, Metrópoles operates on TikTok through the publication of infotainment content, which leads to greater engagement and reach for its posts. The main objective of this study is to analyze the content production of Metrópoles on the social network TikTok based on the concept of infotainment. Using the content analysis technique, posts published on January 30, 2025; January 31, 2025; August 13, 2025; and August 14, 2025 were analyzed. In total, 340 pieces of content were identified, analyzed, and classified according to their characteristics. The analysis concluded that, of the total content examined, 40.88% can be classified as infotainment. The study also proposes new suggestions for infotainment newsworthiness criteria, which served as a basis for understanding which criteria were used in the publication of this content. As a result of the investigation, it was observed that infotainment plays a strategic media role in contemporary journalism on social networks and is incorporated by Metrópoles as a communicational and marketing tool, enabling the profile to achieve high levels of engagement and reach with its publications. |
| URI: | http://hdl.handle.net/11612/8376 |
| Appears in Collections: | Mestrado em Comunicação e Sociedade |
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